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标题:以情动人-打好广告的情感牌
正文:
母 亲节刚过，有天在地铁里看到这样一个广告：一对漂亮的玉手镯照片，旁边写着“总要给妈妈一个值得她骄傲的礼物”。回想起2011年美国《时代周刊》10大电视广告中，有7个是以情感为诉求的。而现在作为情感广告极佳的载体，微电影也正在互联网广告中独领风骚。如今在互联网上，充斥着大量简单粗暴的广告，多用低价，折扣等信息来吸引消费者，却不知还有比这更厉害的武器——以情动人。好的情感广告，因为某个诉求点触碰到了消费者的心灵，而使消费者对品牌或产品产生深刻的印象和正面的情绪。那么，情感广告都有哪些类型呢?简要的总结了一些情感常见的类型之后，我们开始思考：怎样把这些细腻的情感融入到互联网广告中呢?情感广告有哪些表现形式?在这里，笔者介绍几种常用的将情感融入到广告中的方法： 1. 通过节日唤起情感这类表现形式较为常见，主要通过一些有特殊意义的日子，来唤起人们的某种情感。1.1.亲情篇(1)春节：例：春节期间百事广告《把乐带回家》，唤起许多在外奋斗的年轻人对家和亲人的真挚情感。(2)母亲节|父亲节：例：“百善孝为先”，感恩的季节，人们都希望为父母挑选一份真心的礼物。(3)其他节日：传统节日：除夕、元宵、重阳 、中秋、端午等。(4)特殊节日：感恩节、三八妇女节、儿童节、劳动节等。1.2.友情篇(1)春节：例：2012年初腾讯推出的微电影《兄弟》春节前上映，诠释了友情的含义。(2)其他节日：寒暑假期等。1.3.爱情篇(1)情人节：无需解释，呵呵。(2)其他节日：七夕情人节、传统情人节、白色情人节、圣诞节、光棍节等。1.4.其他(1)爱国之情：国庆节、建党、建军节等。(2)公益之心：植树节、学雷锋日、世界艾滋病日等。(3)自身情感：圣诞节、元旦节、春节等。 2.通过特殊事件唤起情感同样，一些具有广泛社会影响力的事件，也可以唤起人们在某些方面的情感，如爱国之情等。2.1.体育事件篇这类事件，可以结合自身情感中的积极健康、体育拼搏精神等。也可以结合爱国之情、友情等情感。(1)奥运会：例：2012年伊利推出《平凡人的奥林匹克》系列微电影，宣传人人都要爱健康的品牌理念。(2)其他：N
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